Descomplicómetro | RTB

Acrónimo de “Real Time Bidding”, termo utilizado para se referir a um modelo de compra de espaço publicitário, em que o preço é definido em tempo real no momento da compra, segundo regras típicas de um leilão.

De forma simplificada, pode-se dizer que o preço é determinado cruzando a disponibilidade de oferta de espaço publicitário com a procura existente. Quanto maior a pressão da procura e mais reduzido o inventário, maior tende a ser o preço final. De forma inversa, quanto menor a procura e maior a disponibilidade de inventário, mais reduzido tende a ser o preço final.

Este é o modelo de definição de preço que vigora nas grandes plataformas publicitárias digitais como Google e Facebook, entre outros.